नई दिल्ली । आज पूरी दुनिया में लैंगिक समानता के विचारों को गति मिली है, साथ ही लिंग पर आधारित भूमिकाओं एवं रूढ़ीवादी परंपराओं का बंधन टूट रहा है और इस सदी की बेहद महत्वाकांक्षी पीढ़ी की लहर बढ़ रही है। इसी पृष्ठभूमि में मदर्स रेसिपी अपने नए वक्तव्य एवं टैगलाइन – “टेस्ट द लव” के साथ भोजन के माध्यम से दुनिया के सामने प्यार की नई परिभाषा प्रस्तुत कर रहा है। अभिनव उत्पादों के अपने नए रेंज तथा रेडी टू कुक एवं इंस्टेंट मिक्स जैसी श्रेणियों में आधुनिक युग के त्वरित भोजन के विकल्प के साथ इस ब्रांड ने माँ के हाथों के बने खाने की अच्छाई एवं विश्वसनीयता को बरकरार रखा है, और इसे बेहद सुविधाजनक एवं अत्यंत सरल तरीके से लोगों तक पहुंचाया है। इसका तरीका इतना सरल है कि पुरुष भी झटपट स्वादिष्ट भोजन तैयार कर सकते हैं, साथ ही इस ब्रांड के अचार हमारे जीभ की स्वाद कोशिकाओं को तृप्त कर देते हैं और हमारी पुरानी यादें ताजा हो जाती हैं।
यह ब्रांड अपने उपभोक्ताओं, उनके बदलते प्रोफाइल, विचार प्रक्रियाओं, प्राथमिकताओं एवं ज़हीन स्वाद को अच्छी तरह समझता है। यह ब्रांड वास्तव में एक माँ के हाथों के प्यार को अपने दायरे में समेटे हुए है, जिसे वह अपने परिवार के लिए तैयार किए गए भोजन में डालती है, साथ ही यह प्यार उसके द्वारा किए गए प्रत्येक कार्य में झलकता है। आज के इस नए युग में, भोजन के माध्यम से व्यक्त किए जाने वाले स्वाभाविक प्रेम का स्वरूप बदल रहा है, जो युग के समीकरणों और संबंधों के माध्यम से प्रकट होता है। इस कैंपेन के दो नए वीडियो उपभोक्ताओं की बदलती तेज जीवन-शैली को दर्शाते हैं, साथ ही यह सुनिश्चित करते हैं जीवन के हर चरण में एक विश्वसनीय भागीदार के रूप में इस ब्रांड की प्रासंगिकता बरकरार रहे।
इस कैंपेन के पहले वीडियो में, एक युवा लड़की के बड़े शहर की यात्रा को दिखाया गया है। मदर्स रेसिपी अचार के परिचित जार के साथ उसने नए शहर में पहली बार स्वादिष्ट भोजन का आनंद लिया, जो तुरंत उसे घर और उस प्यार की याद दिलाता है जहां वह बड़ी हुई है।
दूसरे वीडियो में लैंगिक समानता तथा लिंग आधारित भूमिकाओं के कमजोर पड़ने पर ध्यान केंद्रित किया गया है। मदर्स रेसिपी की ओर से भोजन के बेहद सुविधाजनक एवं सरल समाधान प्रस्तुत किए गए हैं, जो पुरुषों को भी ऐसी भूमिकाएं निभाने में सक्षम बनाते हैं जिन्हें पहले केवल महिलाओं का काम समझा जाता था। इस वीडियो में दिखाया गया है कि, काम से थककर लौटने के बाद एक युवा दंपत्ति रात का खाना ऑर्डर करने के लिए अलग अलग विकल्पों पर विचार करते हैं। इसके बाद पुरुष किचन में मदर्स रेसिपी रेंज के पैक की मदद से अपनी पत्नी के लिए घर के पकाए स्वादिष्ट खाने को तैयार करता है। इस वीडियो में एक पुरुष की सबसे बड़ी चिंता, अर्थात “मुझे खाना पकाना नहीं आता” के बेहद सरल समाधान को खूबसूरती से उजागर किया गया है, जो दंपत्ति के बीच प्यार एवं समझ को बढ़ावा देता है। इस वीडियो में आज के जमाने के रिश्तों की गतिशीलता को भी बारीकी से दर्शाया गया है, जो पहले की तुलना में अधिक खुला, व्यावहारिक और अपने सपनों को पूरा करने के लिए तैयार है।
यह कैंपेन के रचनाकार संजना देसाई, चीफ स्ट्रेटेजी ऑफिसर, मदर्स रेसिपी और उनकी टीम है; इस नए कैंपेन के बारे में बताते हुए, संजना ने बदलते उपभोक्ता व्यवहार का बारीकी से अध्ययन करने एवं समझने के लिए अपनी एवं अपनी टीम की यात्रा पर प्रकाश डाला। उनके अनुसार लोग आधुनिकता को अपनाने के साथ-साथ पारंपरिक स्वाद और स्वाद की प्रामाणिकता को भी समाविष्ट करने की इच्छा रखते हैं। उन्होंने कहा, “दोनों दुनियाओं की बेहतरीन बातों को एक-साथ लाना एवं उजागर करना ही इन अभियानों का उद्देश्य है, जिसे हम हासिल करना चाहते हैं। मदर्स रेसिपी का बुनियादी उद्देश्य अपनी प्रासंगिकता को बरकरार रखना तथा जीवन में आकांक्षाओं, महत्वाकांक्षाओं और विकसित हो रहे समीकरणों की पृष्ठभूमि में भी प्रामाणिकता के अपने वादे पर खरा उतरना है। बेहद तेजी से आगे बढ़ती इस दुनिया में, हम मानते हैं कि महान प्रामाणिक भोजन वह है जो आपको घर का एहसास कराता है, तथा हम हमेशा इस एहसास को लोगों तक पहुंचाने के लिए प्रतिबद्ध हैं।”
निश्चित तौर पर इस कैंपेन ने अपने लक्षित दर्शकों, विशेष रूप से इस नई पीढ़ी के लोगों को प्रभावित किया है और अब तक इसे जबरदस्त प्रतिक्रिया प्राप्त हुई है।
